对于许多人来说，URL可能仅仅只是网页的一个地址，无关紧要。但是，如何构建有助于SEO的URL结构是非常重要的。
URL地址看起来好像不如网页的title和一些其他的heading元素重要，但是URL对于网站的SEO来说是一个非常强大的工具。
URL里的关键词会被作为排名算法的因素吗？
其实并没有准确的答案表明URL中的关键词会被用于排名算法。以下是几点原因。
2010：像用户一样使用URL中的关键词
2010年，Google的马特·卡茨（Matt Cutts）发布了一段视频，他在其中讨论了路径名中的关键字与文件名中的关键字。
路径名：
/tools/wood/drills.html
多连字符文件名：
/tools-wood-drills.html
Cutts建议从用户偏爱的角度解决问题。他说，多连字符版本对用户来说看起来可能更像垃圾网页。然后，他又证实了没有多连字相关的符算法会惩罚这种URL结构，这也更进一步肯定了要从用户角度来看待这种URL创建方式。
Cutts在下面的陈述中暗示了对用户的影响：
“就搜索引擎排名而言，我不确定两者之间有什么太大的区别。
但是，面对一个非常长的充满了连接符的文件名，你可能需要小心对用户体验的影响。当用户看到一堆的破折号，他们可能不太喜欢这种URL，所以他们可能也就不会去点击它。”
Matt没有谈到排名因素方面。
他可能要强调的是，用户体验部分（即用户在搜索引擎结果页面（SERP）中要点击的部分）比任何与排名因素相关的好处都更为重要。
2011：域名中的关键词是排名因素
2011年，在一段有关域名关键字的视频中，他表示Google正在考虑降低关键字在域名中的影响力。
像URL中的关键字一样，域名中的关键字也是排名因素。
但是他们在重要性上被降低了。
马特（Matt）降低了其排名因素的作用，而偏向于其他与用户体验和市场营销有关的因素，这跟他降低URL中的关键字的方式类似。
2016：Google表示关键字在众多排名因素中只占很小一部分
在2016年1月举行的网站站长中心环聊中，约翰·穆勒（John Mueller）确实承认URL中的关键字是排名因素。
但是，他最小化了将其作为排名因素的重要性，并将其影响描述为“非常小”。
穆勒：
我认为这是一个很小的排名因素，所以我并不推荐你们这么做。而且这也不值得让你们为了能在url中包含关键字去重组网站。
称其“非常小”与Cutts一直在说的观点非常吻合——网站中的其他部分更需要重点关注。
2017：URL中的关键字被高估了
Mueller继续将URL中关键字作为排名因素的重要性降低。
在2017年，他表示URL中的关键词的作用被高估了。
2018：不要担心URL中的关键字
直到2018年，Mueller仍然继续降低URL中的关键字作为排名因素的影响，称用户甚至看不到它们。
（大概他是指在Google SERP中的网址不可见。）
URL中的关键字可能是排名因素，但从Google大佬们的陈述中可以看出，这个因素对排名的影响非常小。
裸URL链接中的关键字是否会被用作锚文本？
有一种说法是，如果有人仅通过URL链接来链接到你的网站，则Google至少将URL中的关键字用作锚文本，这有助于网站对该锚文本进行更好的排名。
这种链接有时称为裸链接。
之所以称为裸链接，是因为它是URL形式的链接，而不是隐藏在锚文本中。
裸链接：
http://www.example.com/
锚文本链接：
Click here!
Mueller表示裸链接不会传递锚文本信息。
他是这样说的：
“据我所知，我们的系统确实会尝试识别出这一点，这只是一个链接的URL，并不是一个有价值的锚点。
因此，我们可以将其作为链接考虑在内，但实际上并不会真正将URL中的锚文本用于任何特定内容。
因此，从这个角度来看，这是一个普通的链接，没有任何上下文信息的链接。”
URL中的关键字能否增加来自SERPS的点击？
SEO有一个古老的传说，说是在URL中使用关键字可以提高目标网页在搜索结果页面（SERP）的点击率（CTR）。
过去可能是这样，但现在不是了。特别是对于使用面包屑导航和/或面包屑导航结构化数据的网站。
对于具有面包屑导航或面包屑导航结构化数据的网站，Google会在搜索结果中使用类别名称，URL中的关键字是不可见的。
对于不使用面包屑导航或面包屑结构化数据的网站，Google会在其中显示带有关键字的网址。
但是Google并未高亮显示它们。如果Google确实在URL中高亮显示了关键字，则可能有助于吸引用户的目光，但事实并非如此。
URL中的关键字有什么用？
除了在网站排名因素中占有很少的权重外，URL中的关键字对网站访客还有很明显的好处。
URL中的关键字可以帮助用户了解页面的含义。
虽然这些关键字可能不一定会显示在SERP中，但它们在链接为裸URL时肯定是会显示的。
裸URL例子：
https:www.example.com/widgets/best-widgets
如果在这个问题上有疑问的话，请针对用户进行优化，因为Google始终建议做对用户有用的页面。
这样做可以与Google建议的网页排名类型保持一致。
URL结构的最佳做法
用小写字母标准化URL
大多数服务器在大小写混合的网址上都没有问题。即使这样，最好还是对你的网址进行标准化。
URL通常用小写的“ like-this-dot-com”而不是大写的“ Like-That-Dot-Net”或大写的“ LIKE-THIS-DOT-BIZ”来编写。
这么做是因为这样最符合用户的期望，而且比全部大写的单词更易于阅读。
保持URL标准化可以防止网站内链或外链的错误。
使用连字符而不是下划线
始终使用连字符（-）而非下划线（_），因为当URL显示为裸链接时时无法看到下划线的。
下面这个例子说明在链接上加下划线是一种不好的做法：
在表示分类的URL中使用准确的关键字
使用不太相关的关键字作为分类名称是一个常见的错误，因为人们通常为了SEO而使用流量较高的关键字。
有时，访问量最高的关键字不一定能准确代表类别页面的内容。所以，请尽量选择真正能描述该分类的词。如果实在没有特别精准的词，可以用与该分类内容最相关的词。
避免在URL结构中使用多余的单词
有时CMS可能会在URL结构中添加/category/一词，这种URL结构是不友好的。
例如/category/review/这种URL结构就不太合理，应该只是/review/。
同样，如果存在一个比“Blog”更好的词来告诉用户你的网站某个部分的内容，可以大胆的使用这个词。
准确的文字可以引导用户找到他们想要的内容。
为将来考虑URL的结构
因为文章标题中包含了日期并不代表在url中也要加入日期。
如果你打算发布一篇类似“Top 10 reviews in 2021”这种类型的文章，最好不要每年都修改URL地址。
所以URL不应该是
example.com/review/top-review-2021
你可以把年份删除：
example.com/review/top-review
经常更新标题和内容，但是URL保持不变的好处是可以保留文章之前所有的外链，也不会让用户点击旧链接时打开404页面，而是可以直接看到最新更新的内容。
有斜杠还是没有斜杠？
斜杠就是这个符号：/
W3C给出的建议是，应使用斜杠来表示“容器URI”，以表示层级上的父/子关系。
（URI用来标识资源的方式与URL相同，只是这些资源可能不在网络上。）
父/子关系一般在在类别包含大量网页时使用。
类别“容器”是父级，其中包含的网页是类别中包含的子文档。
以下就是W3C在“Linked Data Platform Best Practices and Guidelines”的中所述的部分内容：
2.6在容器URI中包含斜杠
当使用分层URL表示容器成员身份时，在容器URI中包含斜杠使使用相对URI更加容易。
在HTML中，斜杠应该表示存在一个目录或分类。
2017年，Google的约翰·穆勒（John Mueller）发推文说，除了主页以外，结尾带有斜杠的URL和没有斜杠的URL是不同的网页。
例如：
https://www.example.com/reviews
跟下面的页面不是同一个：
https://www.example.com/reviews/
/reviews表示页面，而/reviews/表示目录或分类。
穆勒（Mueller）在2017年发布的推文重申了Google在2010年发表的官方博客文章（To Slash or Not to Slash），并发表了类似声明。
但是，即使在2010年的那篇博客中，Google也是将如何使用斜杠的决定交给了网站主。
Google对待URL结尾处斜杠的做法很灵活
下面这个例子Google如何编码网址的示例。
该URL的末尾带有.html，明显是一个网页：
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/timing-for-page-experience.html
以斜杠结尾的URL是类别页面：
https://webmasters.googleblog.com/2020/11/
这是2020年月份的容器：
https://webmasters.googleblog.com/2020/
以上的示例均符合标准建议，即在类别目录的末尾使用斜杠，而在网页的URL末尾不使用斜杠。
Google URL也缺少尾部斜杠
但是，Google发布的一些网页也不符合该标准。
以下示例是不使用斜杠的类别和网页。
这是类别部分的URL：
https://developers.google.com/analytics
这是一个网页：
https://developers.google.com/analytics/devguides/integrate
这是另一个网页：
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/firebase/android
所有这些网页和类别页面看起来都很相似，因为它们没有使用斜杠。
Google在使用斜杠方面也比较灵活
以上示例表明在URL结尾是否要加斜杠的问题上确实是有最佳做法的，但这也是可以被忽略的最佳做法之一。
早在2010年，Google就结尾处斜杠的使用提出了灵活的建议。
根据Google的说法：
……你可以自由选择自己喜欢的任何一种方式。
关于URL中的斜杠，最重要的一点也许是你选择一种方式并坚持使用该方式，以避免混淆。
这也使将不带斜杠的URL重定向到带斜杠的URL等变得更加容易。
以SEO为目的的URL
SEO友好型URL的话题，如果真的要讨论的话，还是比我们想象的要深，这里面涉及到许多细微差别。
尽管Google逐渐不在SERP中显示URL，但是Bing和DuckDuckGo等其他主流的搜索引擎仍在显示URL。
URL是向潜在的网站访问者发出信号的好方法，正确构建URL的结构可以任何分享了链接的地方提高点击率。
保持较短的URL可以让人们更容易的使用和分享网页，而易于分享的URL可以让网页变的更受欢迎。
不要低估排名的受欢迎程度，因为搜索引擎所做的某些事情是向用户展示用户期望看到的内容。
URL是SEO公式中一个容易被忽视的部分，但是它对你的页面排名却可能会有非常大的帮助。
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